2019年，是媒體融合向縱深推進的關鍵一年。遂寧市廣播電視臺緊扣時代脈搏，以“獻禮媒體融合”為主題，積極推動線上線下聯(lián)動，通過一系列具有廣泛影響力的品牌活動和扎實的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營實踐，不僅鞏固了主流輿論陣地，更在融合轉(zhuǎn)型的道路上邁出了堅實步伐。

一、 線下活動：打造融合傳播的實體支點

線下活動是連接媒體與受眾、實現(xiàn)影響力落地的重要載體。2019年，遂寧市廣播電視臺精心策劃并成功執(zhí)行了多場大型線下活動，有效延伸了傳播鏈條，增強了用戶黏性。

1. “壯麗70年·奮斗新時代”大型全媒體采訪報道活動：組織精干采編團隊，深入?yún)^(qū)縣、企業(yè)、社區(qū)，挖掘遂寧在經(jīng)濟發(fā)展、民生改善、文化建設等方面的鮮活故事。活動不僅通過電視、廣播進行系列報道，更同步在官方新媒體平臺進行圖文、短視頻直播，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的多渠道、多形態(tài)分發(fā)，形成了線上線下同頻共振的傳播聲勢。

1. “主播進社區(qū)”暨“廣電服務在身邊”系列活動：讓知名主持人、記者走出演播室，走進街道社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，與市民面對面交流，傾聽民意，同時提供政策咨詢、便民服務，并現(xiàn)場征集新聞線索。活動拉近了媒體與公眾的距離，將廣電服務具象化，提升了品牌親和力與公信力。

1. “遂寧春晚”及系列節(jié)慶文化演出：作為年度文化盛事，2019年遂寧春節(jié)聯(lián)歡晚會及各類節(jié)慶演出，在節(jié)目創(chuàng)意、舞美設計、技術應用上持續(xù)創(chuàng)新，并引入網(wǎng)絡直播、互動抽獎等環(huán)節(jié)，吸引了大批年輕觀眾線上參與，實現(xiàn)了大屏與小屏的精彩互動，放大了傳統(tǒng)品牌活動的影響力。

1. 行業(yè)論壇與公益行動：主辦或參與承辦如“川渝地區(qū)融媒體發(fā)展研討會”等行業(yè)交流活動，匯聚智慧，共謀發(fā)展。持續(xù)開展“愛心送考”、“扶貧助農(nóng)直播”等公益活動，履行媒體社會責任，塑造有溫度的品牌形象。

二、 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營：深耕內(nèi)容，創(chuàng)新業(yè)態(tài)

在節(jié)目制作與經(jīng)營方面，2019年遂寧市廣播電視臺堅持“內(nèi)容為王”，同時積極探索市場化、產(chǎn)業(yè)化路徑。

1. 新聞節(jié)目提質(zhì)增效：強化《遂寧新聞》等主流新聞節(jié)目的權威性和時效性，增加深度報道和評論比重。推出《遂寧觀察》、《今日聚焦》等新聞專題欄目，圍繞市委市政府中心工作和民生熱點，進行深入解讀，引導輿論。

1. 本土欄目品牌化打造：深耕地方文化，持續(xù)打造《遂寧故事》、《尋味遂寧》等具有濃郁地方特色的文化、生活類欄目。這些欄目通過講述遂寧的人文歷史、風土人情、美食美景，增強了本土觀眾的歸屬感，也成為對外宣傳遂寧的靚麗名片。

1. 節(jié)目形態(tài)與技術創(chuàng)新：嘗試運用VR、AR、無人機航拍等新技術豐富節(jié)目視覺效果。在大型活動直播、紀錄片拍攝中廣泛應用，提升了節(jié)目的觀賞性和科技感。加強音頻節(jié)目（廣播）的場景化、伴隨性設計，鞏固在車載、居家等場景下的收聽優(yōu)勢。

1. 經(jīng)營模式探索：在廣告經(jīng)營承壓的背景下，積極探索“節(jié)目+活動+產(chǎn)業(yè)”的多元經(jīng)營模式。例如，通過與本地企業(yè)、旅游景區(qū)深度合作，定制專題節(jié)目或聯(lián)合舉辦推廣活動；開發(fā)與欄目相關的文創(chuàng)產(chǎn)品；嘗試內(nèi)容版權分銷、節(jié)目模式輸出等。這些探索為廣電收入結構的優(yōu)化奠定了基礎。

三、 融合啟示：線下活動與線上傳播的協(xié)同共生

回顧2019年，遂寧市廣播電視臺的影響力活動與節(jié)目制作經(jīng)營，清晰地體現(xiàn)了“以線下活動凝聚人氣、沉淀資源，以線上傳播擴大聲量、引爆話題，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目穩(wěn)固根基、提升價值”的融合思路。線下活動不再是孤立的“事件”，而是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭和流量入口；廣播電視節(jié)目也不再是封閉的產(chǎn)品，而是可以拆解、重組、跨平臺分發(fā)的核心IP。

媒體融合之路任重道遠。遂寧市廣播電視臺2019年的實踐表明，唯有堅持守正創(chuàng)新，深度推進內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的全面融合，才能真正構建起立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，在服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮不可替代的作用，讓主流媒體之聲更加響亮動人。